Tourisme en Bretagne: les nouveaux visages des vacanciers

Une enquête dévoile les nouvelles tendances touristiques en Bretagne, notamment une augmentation des courts séjours, des touristes allemands, et des activités de pleine nature. Les clients locaux sont également en hausse et les vacances responsables commencent à gagner en popularité.

bateaux-dans-un-port-en-bretagne

Une fréquentation redevenue stable en 2022

L’enquête Reflet, réalisée tous les cinq ans, révèle que 109 millions de nuitées ont été comptabilisées en Bretagne en 2022. La fréquentation redevient stable après la crise sanitaire, principalement grâce à l’augmentation des excursions et balades à la journée des Bretons et de leurs voisins. Les principaux facteurs de cette croissance sont la hausse de la population régionale et un besoin accru d’évasion dans un contexte de crise.

Les Allemands deviennent la première clientèle étrangère

Alors que les nuitées britanniques reculent, ce sont les nuitées allemandes, suisses et néerlandaises qui progressent. Désormais, les Allemands représentent 28 % des nuitées étrangères en Bretagne. La clientèle de proximité augmente également: 36 % des nuitées françaises proviennent de résidents de Bretagne, Pays de la Loire, ou Normandie, soit sept points de plus qu’en 2016. Les courts séjours sont privilégiés, avec une durée moyenne de séjour passant de 9,8 jours en 2016 à 8,3 jours en 2022.

Les activités de pleine nature en plein essor

Le patrimoine régional et les activités de plein air sont très volontiers plébiscités par les visiteurs. Les séjours en Bretagne intérieure sont en hausse de +3 points. Les visites culturelles, telles que les musées, expositions et découvertes de villes, villages, progressent également.

Des vacances plus responsables

L’enquête montre une augmentation des séjours réalisés par le train (+ 3 points par rapport à 2016) et une diversification des modes de déplacement utilisés durant le séjour. En effet, 3/4 des vacanciers optent pour la marche ou le vélo pour leurs déplacements quotidiens, contre moins de 20 % en 2016. Les transports en commun réguliers passent quant à eux de 3 % à 9 %, tandis que l’utilisation quotidienne de la voiture recule de 78 % à 57 %.

86 % des visiteurs affirment agir pour diminuer l’impact de leur séjour sur l’environnement, un chiffre multiplié par 2,5 en six ans. Les actions privilégiées concernent le respect des sites visités (84 %), la gestion et le tri des déchets (75 %) ou la consommation responsable et/ou locale (59 %).

Ainsi, les récentes tendances touristiques en Bretagne montrent une évolution vers des vacances plus responsables et respectueuses de l’environnement.

Des hébergements diversifiés

L’enquête Reflet souligne également la diversification des types d’hébergements choisis par les visiteurs. La location d’appartements et de maisons via des plateformes en ligne comme Airbnb, ainsi que les hébergements du tourisme social et solidaire, ont gagné en popularité. Les professionnels de l’hôtellerie doivent ainsi adapter leur offre pour répondre à ces nouvelles demandes.

L’impact du Brexit et de la crise sanitaire

Le Brexit et la crise sanitaire ont également eu un impact sur les comportements touristiques en Bretagne. Les nuitées britanniques ont reculé, tandis que d’autres clientèles européennes, notamment allemande, ont progressé. La crise sanitaire a également conduit à un raccourcissement des délais de réservation (57 jours contre 62 jours en 2016) et à une préférence pour les déplacements locaux.

Un impact économique positif

Les nouvelles tendances touristiques en Bretagne ont un impact économique favorable pour la région. La hausse des activités de plein air, des visites culturelles et des achats locaux contribue au développement de l’économie locale et à la création d’emplois dans ces secteurs. Les professionnels du tourisme doivent toutefois adapter leurs offres pour répondre aux attentes des nouveaux types de clients et aux évolutions du marché.

Notre avis

Nous pensons que les nouvelles tendances touristiques en Bretagne sont un signe positif pour l’avenir du tourisme dans la région. Elles montrent en effet une prise de conscience des enjeux environnementaux et une volonté de privilégier des vacances plus responsables et respectueuses de la nature. De plus, la fréquentation redevenue stable en 2022 indique que la Bretagne a su rebondir après la crise sanitaire en proposant des activités et hébergements adaptés aux nouvelles demandes des vacanciers. Cependant, il est crucial que les professionnels du tourisme continuent à innover et à s’adapter pour maintenir l’attractivité de la région et répondre aux évolutions du marché.

À retenir : Tourisme en Bretagne, les nouveaux visages des vacanciers

  • 📈 Fréquentation redevenue stable en 2022
  • 🇩🇪 Hausse des touristes allemands et clients locaux
  • 🌳 Activités de pleine nature en plein essor
  • 🚉 Vacances plus responsables et transports diversifiés
  • 🏠 Diversification des hébergements et consommation locale
  • 📉 Impact du Brexit et de la crise sanitaire

Conclusion

Les nouvelles tendances touristiques en Bretagne reflètent une évolution positive vers des vacances plus responsables et respectueuses de l’environnement, ainsi qu’une prise de conscience des enjeux locaux. Face à ces évolutions, les professionnels du tourisme doivent continuer à s’adapter et à innover pour maintenir l’attractivité de la région et tirer parti de ces nouvelles opportunités de marché.